360腾讯恩怨引爆规模群架 互联网站队法则揭秘

小生言:这是一篇我认为比较中立观点,分析比较全面的文章。

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   在360与腾讯的这场大战愈演愈烈之时,有不少人都幻想一位灰发长辈把周鸿祎与马化腾叫到一起,慢悠悠地点燃一根烟说,“竞争不是乱搞。你们一个管10亿注册号、一个管3亿,乱弹窗的事儿已经搞大了,再打下去恐怕民众会遭殃。我看,差不多就收手吧!”

    出手易,收手难。更何况这已经不是单挑,是“群架”。

    “今天的互联网就是江湖,单打独斗肯定不行。兄弟们,一定要团结一切可以团结的力量,抱团打天下!”UCWEB董事长雷军过去写在微博上的一句话,本与“腾讯360大战”并无关系,但竟意外契合如今的态势。

    无论盖着怎样的美好说辞,在这场争夺背后,市场的利益才是站队的决定要素。从牌面上看,腾讯拉拢了百度、金山,360也有盛大、搜狐等撑腰,可是两大互联网阵营间和阵营内又有怎样的故事呢?《每日经济新闻》将逐一讲解。

    A 腾讯阵营与360的恩怨

    金山 VS 360

    周鸿祎的金山旧缘

    金山和360的纠葛由来已久。两者最早一次大规模口水战发生在2009年下半年。9月份,周鸿祎炮轰“国内的传统杀毒软件20年没有创新,已经不能有效解决互联网安全问题”。一个月后,360公司高调发布永久免费的360杀毒1.0正式版。周鸿祎的“传统杀软无用论”引起金山反感。金山匆匆结束与360不足百日的合作推广“蜜月期”,梁子就此结下。

    双方最近的一次开火是在今年5月21日。金山安全突然指责“360安全卫士以存在兼容性等问题诱骗用户强制卸载金山网盾,置百万用户于威胁当中于不顾”。360公司则反称,金山网盾存在难以卸载、非正常强行注入等问题。

    5月25日,周鸿祎连发微博42条,历数金山种种问题。或受此影响,次日金山股价下跌。

    5月31日,口水战上升为双方相互诉讼,金山召开新闻发布会,宣布正式起诉奇虎360董事长周鸿祎侵害金山公司的企业信誉,要求周鸿祎公开道歉,并赔偿经济损失1200万元。同一天周鸿祎也宣布,鉴于金山故意破坏360安全卫士,危害用户电脑安全,决定正式起诉金山。

    卡巴斯基、瑞星 VS 360

    同行对手历次翻脸

    说到金山,就不能不提360和“老对手”卡巴斯基和瑞星的典故。

    2002年,俄罗斯的杀毒软件卡巴斯基进入中国,但一直未能有效开拓市场。2006年7月,卡巴斯基与刚刚成立不久的360安全部门合作,两者捆绑成一体,360安全卫士为网民提供免费查杀恶意软件、系统诊断及修复等服务,卡巴斯基提供半年的免费使用激活码。不到一年,卡巴斯基和360安全卫士双双进入安全产品的前三。不过,这对“好搭档”在2008年7月360宣布进入杀毒市场后分道扬镳,卡巴公开宣布中止与360的合作关系。

    2010年6月,卡巴斯基亚太区董事总经理张立申发表了一份致周鸿祎的公开信,痛陈了几年来周鸿祎“伤害”卡巴斯基的言论,并劝诫其“回头是岸”。10月,卡巴斯基称360不懂专业,胡乱解读“超级工厂”病毒,360宣布就此起诉卡巴斯基。

    瑞星与360的仇怨与其他杀毒软件厂家大同小异。2007年7月,当周鸿祎宣布要推出免费杀毒软件时,瑞星的反响最为激烈,曾一日给媒体发4封邮件,炮轰“360搅局”,紧接着双方就为 “误杀”事件干了一架,此后明刀暗枪始终没断过。

    可牛 VS 360

    傅盛与周鸿祎的共同点

    出现在腾讯阵营的可牛公司,角色颇为复杂。有人说它是金山公司的“马甲”,据传两家公司在资本层面有着千丝万缕的联系,并正在进行合并。不过这一消息尚未得到金山方面或可牛公司的正式确认。

    也有人说,可牛身上有360的影子,因为傅盛。

    2006年3月,周鸿祎出任奇虎公司董事长,彼时,360安全卫士在公司内部只是一个不被关注的小项目,整个团队不足10人,由傅盛带队。7月,360安全卫士正式面世,成长喜人。2008年3月,360安全卫士已成为公司最核心业务,周鸿祎把360从奇虎剥离出来,成立独立公司运作,傅盛出任新公司总经理。傅盛本该一直陪伴360成长,可是在2008年8月,周鸿祎宣布进军免费杀毒的同时,傅盛黯然离开。据称,双方理念不合,失去了继续合作的动力。

    离开360后的傅盛在与360的18个月竞业禁止协议后,摩拳擦掌准备推出“可牛杀毒”。却不料5月25日晚间,刚刚发布5分钟的可牛杀毒就被360安全卫士拦截了。这次傅盛真的生气了,他通过网络向周鸿祎发出一连串质问,斥责“网络霸权”。

    傅盛试图借可牛杀毒挑战360、没想到却被自己研发的360生生拦在门口。这不由让人想起周鸿祎也是通过360安全卫士绞杀了自己一手创办的3721。从这个角度来看,两人还有些相似。10月29日,周鸿祎推出“扣扣保镖”紧盯QQ的同时,傅盛也立即扑上,“以彼之道还施彼身”,推出“361特警”扑杀360安全卫士。

    百度 VS 360

    从3721开始结怨

    百度此次公开站队到腾讯阵营,当然不是因为跟腾讯关系有多铁,其逻辑可能用“敌人的敌人是朋友”来解释更为妥帖。百度与360的恩怨恐怕要追溯到3721时代对 “中文上网”的火拼,以及360打击恶意软件时期与百度的恶仗。从那时起,周鸿祎和李彦宏两位业界大佬就成为老死不相往来的对手。

    那些都已是陈芝麻烂谷子的事了,双方肯定现在争的是当下的利益——百度和360正纠缠在两桩互诉的官司里。

    今年8月,百度以侵犯著作权并构成不当竞争为由向法院提出向360安全卫士所属的北京奇智软件索赔1000万元。360所在的奇智软件也以百度 “未按约定推广360浏览器”为由将百度告上法庭,索赔金额为惊人的5400万元。业内人士告诉《每日经济新闻》,百度与360纠纷的最根本问题不在于以上合同问题,而是感到了360扩张的威胁,尤其是其对百度核心业务“搜索”的觊觎。

    B 360阵营与腾讯的情仇

    盛大 VS 腾讯、百度游戏文学场上的争斗

    在360与腾讯纷争所引发的口水战中,盛大是最早表明立场的。

    10月初,盛大在旗下游戏《永恒之塔》的官网上发布了一条名为“360安全卫士安全提醒”的公告,称“鉴于最近360安全卫士发布报告指出,腾讯QQ存在侵犯用户隐私的问题。我们提醒您在输入账户密码、付费充值、进行私密对话时,请先关闭QQ,以保证个人信息安全。”

    盛大与百度的摩擦也不少,尤其是盛大文学自诞生之初即自称与百度“搏命”,今年年初,盛大文学就为百度贴吧的盗版问题提出诉讼。近期最吸人眼球的事件之一,莫过于盛大文学CEO侯小强在网上叫板百度。10月27日到11月2日,侯小强连发数条微博,怒指百度公司需为盗版问题以及国内文化创意产业式微负责,并呼吁出版业同仁联合起诉。

    搜狐 VS 腾讯输入法引发的大战

    搜狐董事局主席张朝阳也在第一时间站出来力挺360。10月1日,张朝阳在其微博上写道,“在没有有效司法约束的中国互联网丛林,需要一种像自然界所存在的制衡力量,来把垄断公司作恶的行为限制在一定的可以忍受的范围。360对腾讯的检测就是这样一种制衡,让腾讯知道不可以仗势为所欲为。”

    张朝阳如此旗帜鲜明的表态,是因为腾讯与搜狐在门户、网游、输入法等方面都存在激烈竞争。

    今年6月,搜狐、腾讯互诉不正当竞争的“中国输入法软件第一案”暂告一段落。腾讯诉搜狐公司不正当竞争纠纷案,搜狐败诉并判赔24万元;搜狐起诉腾讯不正当竞争案,腾讯败诉并赔款23.15万元。

    双方的输入法恩怨起于2009年。搜狗称,腾讯在推广“QQ拼音输入法”时,恶意诱导用户删除搜狗拼音,构成不正当竞争。判决结果以“各打五十大板”,张朝阳按捺不住两次喊话:“某善于抄袭的公司原封不动抄袭了这一创新,如今反倒来告搜狗,真有脸啊,贼喊捉贼!”“要在美国,这种规模那么明显的抄袭最轻判赔也要在几亿美元以上。所以,在中国产生硅谷是个妄想!”

    其他 VS 腾讯各领域的正面交锋

    酷狗、世界之窗、鲁大师、迅雷、快播、暴风影音、多玩、UCWEB、人人网等公司也自动加入了腾讯的对立阵营,它们要么被周鸿祎投资过、要么在360公布的 “超级黑名单”中“惊讶地发现了自己公司的路径,非常愤怒”。无一例外的是,它们与腾讯在播放器、游戏、社区、移动互联网等领域有过正面交锋。

    值得玩味的是,网易等在此次“腾讯、360大战”中表现出的态度,似乎并没有介意360在今年9月“应用户投票”将其列入广告过滤名单。

    C 阵营内部斗争

    站到同一阵营的队友,并不表示“桌上吃饭、桌下互踹”的事就不存在。

    腾讯阵营中,金山、瑞星、卡巴斯基等杀毒软件的多年厮杀自不必提,只是在被360逼入免费杀毒的“坑”时,利益终于达到空前一致。

    作为国内互联网市值最大的两家企业,腾讯和百度的关系也一直微妙,双方在搜索引擎、即时通讯、媒体业务、视频、社区、电子商务、网络游戏等领域几乎是贴身竞争。

    360阵营中,搜狐与迅雷为了视频盗版的口水大仗还历历在目。2009年10月,迅雷CEO罗为民称与搜狐积怨已久,并指张朝阳因嫉妒而“指手画脚、误导舆论”,搜狐方面则拉来激动网、优朋普乐等成立“中国网络视频反盗版联盟”,与迅雷死磕。

    另一个有趣之处是,此次搜狐公司站到了360阵营中。而旗下搜狗仍身处在今年6月由金山号召成立的 “软件行业自律联盟”中,与360对撼。

逍遥小生

逍遥一世

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